Uma construiu um banco digital e hoje leva o Nu para os Estados Unidos. A outra saiu de primeira-dama de Maceió para candidata ao Senado por Alagoas. Mundos diferentes, e o mesmo esqueleto de marca pessoal. Este é o cruzamento das duas pessoas que a Yas mais admira na internet.
Co-founder of @nubank · Building @hello.nu · Mom to Alice, Bella, Anna and Leo · Crazy about @disney
Engenheira de produção (USP), MBA em Northwestern, ex-Itaú. Cofundou o Nubank em 2013 com David Vélez e Edward Wible. Hoje lidera o crescimento e a chegada do Nu aos EUA, lançado em setembro de 2026.
Candidata ao Senado por Alagoas · Cuidado, trabalho e amor pelo nosso povo! · Gigantinhos | Saúde da Gente | Casa do Autista | Banco da Mulher
Cuiabana, empresária, 36 anos, mãe de Maria Helena e José Henrique. Chegou a Maceió em 2020 como primeira-dama (esposa de JHC). Criou o Gigantinhos e o Banco da Mulher Empreendedora (mais de 5.800 mulheres contempladas desde 2023). Candidata ao Senado pelo PSDB em 2026.
Cada linha junta uma fala da Cris (roxo) e uma da Marina (laranja) sobre o mesmo tema. No centro, o que as duas estão fazendo igual.
Com 35% menos seguidores, Marina tem mediana de curtidas maior e quase 4 vezes mais comentários por curtida. Cris depende de posts que explodem (48 mil curtidas no "Foca no seu"); o post comum dela fica perto de 2 mil.
Mediana resiste a outlier. Média da Cris seria 11 mil, puxada por 3 posts.
Público da Marina conversa. Da Cris, consome e compartilha.
Marina está em reta final de eleição (1º turno em 4/10), o que infla engajamento.
Base: os 10 posts próprios mais recentes visíveis da Cris e os 8 da Marina (collabs com outros perfis ficaram de fora), lidos em 29/09/2026. Curtidas da Cris acima de 10 mil vêm arredondadas pelo Instagram (ex.: 27K).
| Dimensão | Cris | Marina |
|---|---|---|
| Tom | Mentora. Reflexão curta, frase de efeito, conclusão. | Afetivo e mobilizador. Gratidão, fé, emoção do momento. |
| Estrutura do post | Ideia → explicação → "Compartilhe com alguém que..." | Lugar + pessoas → sentimento → número 456 |
| Idioma | Português e inglês, às vezes no mesmo post | Português regional, muitos emojis (🧡 ✨) |
| Prova de autoridade | Prêmios (Forbes, TIME, Fortune), marcos do Nu | Programas com nome próprio e 6 anos de gestão |
| Feed dividido? | 1 collab em 12 posts (com @hello.nu) | 4 collabs em 12 posts (com @jhcdopovo, do marido) |
| Ativo recorrente | Podcast "Vou te mandar um áudio", destaques "Carreira" | Agenda de caminhadas por município |
Admirar é fácil. O que interessa é o padrão que se repete nas duas e cabe em uma especialista de vendas manauara que quer virar referência.
Cris tem "Foca no seu", o post mais curtido do perfil. Marina tem "mudança" + 456. A Yas precisa de um bordão de vendas que vire símbolo e seja repetido até cansar ela, nunca o público.
Quase todo post fecha com "Compartilhe com quem...". Isso é distribuição, não enfeite. Para a Yas: uma lição de vendas por post, fechando com "Manda pro vendedor que...".
Ninguém lembra de "programa de creches". Todo mundo lembra de Gigantinhos. Os frameworks de treinamento da Yas precisam de nome, logo e número de resultado.
Marina nomeia cidades, prefeitos e ruas. Manaus e o Norte são um diferencial raro no nicho de vendas, dominado pelo eixo Rio-SP. Usar sem folclore.
Cris usa os EUA como prova de escala. A Yas tem Ohio. Uma formação lá fora vira narrativa: "do Amazonas para Ohio, e de volta com método".
As duas colocam família e valores na bio, antes do currículo. A Yas deve abrir a bio com quem ela é, não só com o que vende (no que ela quiser expor).
O engajamento da Marina hoje é de eleição: alto, mas dependente de mobilização e dividido com outro perfil. Para uma marca B2B, o modelo sustentável é o da Cris com o calor da Marina.
Marina Candia é candidata em eleição em curso. Este material analisa comunicação e marca pessoal, sem posicionamento político.